Download e-book for iPad: Regionalmarketing: Marketing als Instrument der by Uwe Manschwetus

By Uwe Manschwetus

ISBN-10: 3322834328

ISBN-13: 9783322834324

ISBN-10: 3824402602

ISBN-13: 9783824402601

Es liegt im Wesen des advertising, die Interessen von Partnern zu identifizie ren, sowie Potentiale zu entdecken und zu kultivieren, die von effektiven und potentiellen Partnern gewunscht werden und das Ergebnis des darauf gerichteten Leistungsprozesses offentlich zu machen. Diese grob skizzier ten Aufgaben des advertising werden nicht nur von Unternehmen wahr genom males, sondern gleichermar..en auch von Uindern, StMten und Ge meinden. Hier sind es im wesentlichen Ministerien und BehOrden, die sich den wohlverstandenen Anliegen der Burger nicht verschlier..en konnen und damit einen ahnlichen Leistungserstellungs-und Transferprozer.. organisie ren mussen, wie es in kommerziell arbeitenden Unternehmen ublich ist. Davon ausgehend ist es naheliegend, das im Unternehmen praktizierte advertising dahingehend zu uberprufen, ob und inwieweit es auf Regionen ubertragbar ist. Damit ist das Anliegen des vorliegenden Buches beschrie ben. Es geht dem Autor darum, Analogien zwischen dem unternehmeri schen advertising und dem advertising fUr Regionen herauszuarbeiten, Unter schiedliches zu berucksichtigen und daraus Modifikationen abzuleiten, die spezifische Auslegungen eines Regionalmarketing erforderlich machen. Letztlich entsteht so als Ergebnis der Abhandlung ein umfassendes Modell eines Regionalmarketing, das einerseits herkommliche Elemente des kom merziellen advertising and marketing aufweist, aber auch solche, die sich im regionalpoliti schen Kontext als erforderlich erwiesen haben.

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26 Kap. 3 Aufgabenstellung und theoretischer Bezugsrahmen Diese Potentialfelder bieten eine geeignete Grundlage fUr die Ausformulierung von regionalenMarketi~konzepten (vgl. Teil D). Somit scheint durch den theoretischen Bezugsrahmen des unternehmerischen Marketing einerseits und der Theorie der Wettbewerbsvorteile andererseits eine fUr das Regionalmarketing fruchtbare Synthese vorzuliegen. 1 Auf den nachsten Seiten erfolgt eine Reflexion uber Schwierigkeiten, die sich durch die Obertragung des Marketing auf den kommunalen und staatlichen Bereich ergeben.

Hervorzuheben ist, dar.. lich von Gutern und Dienstleistungen der Produzenten (= Unternehmen) die Rede ist, sondern dar.. es allgemein um die 1 Vgl. zum Begriff des "strategischen Managements" und zum Konzept des "MarketingManagement" insbesondere AAKER (1984); ABELUHAMMOND (1979); MEFFERT (1980); POMPIN (1982); RAFFEE (1984); RAFFEEIWIEDMANN (1985); WIESELHUBERfTOPFER (1984). 2 Besonders fortgeschritten ist diese Diskussion im InvestitionsgUterbereich, wo speziel- Ie Interaktionsansatze entwickelt wurden (vgl.

53). Eine ahnliche Auffassung yom Gegenstandsbereich des Regionalmarketing wurde im Rahmen eines Forschungsprogramms der Universitat SaarbrOcken festgelegt. Der Kern des regionalen und kommunalen Marketing wird in der Auffindung und Durchsetzung geelgneter StrateQien gesehen. Dazu bedarf es der Entwicklung von TechnikeJ:l. rnildenen das Gewollte auch umgesetzt werden kann (vgl. Tietz 1981, S. 129). In diesem Sinne beinhaltet Marketing eine starke Handlungs- und Praxisorientierung Vor dem Hintergrund der bisherigen AusfUhrung kann folgende Definition fUr das Regionalmarketing abgeleitet werden, die das Begriffsverstandnis im Rahmen dieser Arbeit zusammenfa~t: Regionalmarketing ist ein marktorientiertes Steuerungskonzept zur Entwicklung von Regionen.

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by Michael
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