Get Marketing für High-Tech-Unternehmen: Wie Sie Markt- und PDF

By Sebastian Grimm

ISBN-10: 3322908933

ISBN-13: 9783322908933

ISBN-10: 3322908941

ISBN-13: 9783322908940

Sebastian Grimm, Diplom-Betriebswirt, ist als Marketingleiter für die abaXX expertise AG tätig, ein auf Portaltechniken spezialisiertes Softwarehaus mit Sitz in Stuttgart. Zuvor battle er im advertising bei DaimlerChrysler beschäftigt. 2003 veröffentlichte er gemeinsam mit Jürgen Röhricht (Marketing der SAP AG) den Titel "Die Multichannel corporation - Strategien und Instrumente für die integrierte Kundenkommunikation".

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Den Test gab es schon seit einer Weile, und er war wissenschaftlich noch gar nicht belegt 17, aber die Nachricht wurde auf dem H6hepunkt der SARS-Berichterstattung ver6ffentlicht und sorgte fOr den gewOnschten Effekt: Bekanntheit. Allerdings vermochte diese Firma es nicht. die Bekanntheit weiter auszubauen und verschwand sehr schnell wieder aus den K6pfen der Entscheider. Voraussetzung fOr dieses Timing ist das Verstehen der Wellen, mit denen sich Technologie und Nachrichten verbreiten. Und dafOr ist die Marktanalyse Voraussetzung, da nur sie feststellen kann, in welcher Phase sich eine Welle gerade befindet.

Das kann durch persbnliche Faktoren, aber auch durch die Einflusse der taglichen Arbeit bedingt sein. Deshalb empfiehlt es sich, den Abgleich der Wertvorstellungen nicht nur einmalig (etwa bei Krisen im Unternehmen) durchzufUhren, sondern in regelmalSigen Abstanden zu wiederholen. Nur so wird sichergestellt. dass aile Fuhrungskriifte die gleichen liele fUr das Unternehmen verfolgen.

Ohne ein eigenes Portal aus. Welche Funktionen und Prozesse Ober diese angeboten werden. hangt in erster Linie davon abo wie das Internet im eigenen Kanalmix wahrgenommen wird. 22 Fest steht aber in jedem Fall. dass das eigene Internet-Angebot eine Informationswirkung hat bzw. haben muss. Denn auch wenn keine Prozesse oder Servicedienste angeboten werden. wird das Internet doch in jedem Fall als Informationsquelle genutzt. Und mit einem umfassenden Informationsangebot kann bei den potenziellen Wirkung einzelner Instrumente 57 Kunden auch eine Wirkung erreicht werden: die Darstellung von Kompetenz.

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Marketing für High-Tech-Unternehmen: Wie Sie Markt- und Technologiezyklen strategisch nutzen und beeinflussen by Sebastian Grimm


by Anthony
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