New PDF release: Marketing Arbeitsbuch: Aufgaben — Fallstudien — Lösungen

By Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert (auth.)

ISBN-10: 3322930750

ISBN-13: 9783322930750

ISBN-10: 3409890866

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Insterland. Im lokalen Geschaft konnte dabei ein Umsatz von 2 Millionen DM, im regionalen von 8 Millionen DM erzielt werden. ickgange im Handel mit der Offentlichen Hand Sorgen urn die Zukunft des Unternehmens. Sie mochte daher die Unternehmensaktivitaten grundsatzlich neu ordnen. Als Informationsgrund1age soll dabei die Portfolio-Analyse dienen. Aufgabe 1 Welche strategischen Geschaftsfelder betreibt die Waldhorst KG? Nehmen Sie eine Einteilung anhand der Kriterien Produkt, Kundengruppe und raumlicher Marktabdekkung vor.

Indet und befindet sich mittlerweile in der dritten Generation im Familienbesitz. Die Waldhorst KG hat im Laufe der nunmehr 70jahrigen Firmengeschichte die Produktpa1ette sukzessiv erweitert. inglich lediglich Baume abgesetzt wurden, umfaBt das Produktprogramm jetzt Baume und Zierstraucher. Diese Produktpalette wird sowohl an offentliche als auch private Kunden geliefert. Mit diesen Produkten erwirtschaftete das Unternehmen 1995 einen Gesamtumsatz von 14 Millionen DM. Das private Geschaft wird fast ausschlieBlich mit 1okaler Kundschaft abgewickelt.

Aufgab n 2. Lo ungen zu A 3. Fall tudie 4. Lo ungen zur 1. Marketingund Kauferverhaltensforschung/ ufgaben Aufgabe 1: UmweltbewuBte Kaufverhalten Aufgabe 2: Kaufentscheidung typen Aufgabe 3: Marktfor chung -Informationen Aufgabe 4: Situation. anaJy e Aufgabe 5: Information gewinnung methoden Aufgabe 6: Befragung. de ign Aufgabe 7: Mundliche versus chriftliche Befragung Aufgabe 8: Panel-Methode Aufgabe 9: Chi-Quadrat-Te t Aufgabe I 0: Marktte t Aufgabe 11: Regression anaJy e Aufgabe 12: Kon trukte der Kauferverhalten · forschung 46 46 46 46 47 47 47 47 49 49 49 50 50 2.

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Marketing Arbeitsbuch: Aufgaben — Fallstudien — Lösungen by Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert (auth.)


by Jason
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