Marketing - download pdf or read online

By Michael; Kaapke, Andreas Froböse

ISBN-10: 3658056924

ISBN-13: 9783658056926

ISBN-10: 3658056932

ISBN-13: 9783658056933

​Dieses Lehrbuch macht Studierende auf anschauliche Weise mit den Leitprinzipien des advertising vertraut und vermittelt eine marktorientierte Denkweise. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine effektive Wissensvermittlung. Marketing richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen der marktorientierten Unternehmensführung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

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675].  B. bei einer Befragung auftreten und das Ergebnis verzerren können. Diesen Vorzügen des Social Media Monitoring stehen jedoch auch Nachteile gegenüber. )-generated Content dem Problem der Manipulationsanfälligkeit.  B. ]. Ferner können Social Media-Analysen die klassische Marktforschung nur ergänzen, aber nicht ersetzen, weil sich in der Regel nur ein Teil der eigenen Zielgruppe in Meinungsbeiträgen im Social Web äußert.  a. Extremmeinungen, die gepostet werden. Deshalb sollte man Social Media Monitoring eher für Anregungen nutzen.

4 Lern-Kontrolle – 57 M. Froböse, M. 1007/978-3-658-05693-3_2, © Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 Kapitel 2 • Informationsgewinnung für Marketing-Entscheidungen 36 1 Lern-Agenda -- Nach dem Studium dieses Kapitels sollten Sie den Stellenwert von Informationen zur Fundierung von Marketing-Entscheidungen beurteilen können, Kriterien zur Beurteilung der Informationsqualität erläutern können, die typischen Untersuchungsobjekte bzw. Anwendungsfelder der MarketingForschung kennen, für das Marketing relevante Quellen der Sekundärforschung benennen und deren Qualität bewerten können, ein Verständnis für die Möglichkeiten und Probleme des Social Media Monitoring gewonnen haben, alternative Datenerhebungsmethoden im praktischen Anwendungsfall sachgerecht auswählen können.

5. Benennen Sie Kriterien, die als Maßgrößen bzw. Indikatoren des Kundenwerts herangezogen werden können. Vernetzende Aufgaben 1. Benny Bike erwägt, in seiner Heimatstadt ein Fahrradtaxi-Unternehmen aufzubauen, das es dort bisher noch nicht gibt. Welche möglichen Wettbewerbsvorteile und -nachteile würde dieses Unternehmen gegenüber „normalen“ Taxis vermutlich aufweisen? 2. Manchmal wird die Meinung vertreten, das Marketing habe die Aufgabe, jeden Kunden zu 100 % zufrieden zu stellen. Diskutieren Sie diese Meinung kritisch.

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Marketing by Michael; Kaapke, Andreas Froböse


by Christopher
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