Download e-book for kindle: Internationales Marketing-Management by Ralph Berndt

By Ralph Berndt

ISBN-10: 3642126901

ISBN-13: 9783642126901

Mit einer fundierten und umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Management wendet sich dieses Buch sowohl an Studierende als auch an Praktiker. Es behandelt ausführlich das strategische internationale advertising, den internationalen Einsatz des Marketing-Instrumentariums, das internationale Marketing-Controlling, die internationale Marketing-Organisation sowie das Human source administration in foreign tätigen Unternehmen. Auch die Marktforschung auf internationalen Märkten wird berücksichtigt. Gestützt werden die Ausführungen durch aktuelle Daten zu den Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten. Empirische Befunde sowie eine Vielzahl von Praxisbeispielen untermauern die theoretischen Aussagen.

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B. EU, NAFTA, Mercosur). Eine regiozentrische Orientierung kann dabei die Vorstufe zur geozentrischen Orientierung darstellen. Kennzeichen einer geozentrischen Ausrichtung ist die Auffassung, dass der relevante Markt für das betrachtete Unternehmen der Weltmarkt ist. Ziel von Unternehmen mit einer derartigen Orientierung ist die Verbesserung der internationalen Wettbewerbsfähigkeit durch Integration aller Unternehmensaktivitäten in ein zusammenhängendes Gesamtsystem (vgl.  26). Nationale Wünsche und Bedürfnisse stehen zugunsten der Erzielung von Kostenvorteilen infolge einer standardisierten Massenproduktion nicht im Vordergrund der Marktbearbeitung.

Um die einzelnen geplanten Maßnahmen effizient umsetzen zu können, ist die Existenz entsprechenden Personals in quantitativer und qualitativer Hinsicht im Unternehmen sicherzustellen. Dies ist wesentliche Aufgabe des Human Resource Management in international tätigen Unternehmen (vgl.  E. Teil 7 in diesem Buch). V.  h. Unternehmensleitbild, Planungsprämissen, Organisation der Marketing-Planung, laufend zu überwachen (Marketing-Audits). Dem Soll-Ist-Vergleich schließt sich eine Ursachenanalyse an wie auch – darauf aufbauend – die Planung von Anpassungsmaßnahmen; diese können sowohl die Ziele als auch die strategischen und taktisch-operativen Pläne betreffen (vgl.

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Internationales Marketing-Management by Ralph Berndt


by Jason
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