Effizientes Marketing mit Personal Computing: - download pdf or read online

By Hubert Grawe

ISBN-10: 3322910547

ISBN-13: 9783322910547

ISBN-10: 3409136118

ISBN-13: 9783409136112

Vergleicht guy den Computereinsatz im advertising and marketing mit der DV-Durchdringung anderer betrieblicher Funktionsbereiche, etwa dem Rechnungswesen oder der Personalwirtschaft, so stellt guy fest, dass das Programmangebot und die Anwen dung der EDV im Marketingbereich deutlich abfallen. Woran liegt das? Ein Grund neben anderen - durfte sein: Die herkommliche shape der Computernutzung kommt den speziellen Belangen des advertising wenig entgegen. own Computing als neue shape entspricht dagegen weitestgehend den Bedurfnissen des advertising. Warum das so ist und used to be own Computing in der Marketingpraxis leisten kann, das mochte dieses Buch aufzeigen. Zugleich liefert es marketingspezifische Auswahlkriterien fur PC-Software und wendet sie auf einen Vergleich der wichtigsten PC-Datenbanksysteme und der gebrauchlichsten Inte grierten Pakete an. Das Buch richtet sich eher an Marketingpraktiker und Studierende der Wirt schaftswissenschaften als an EDV-Fachleute. Dementsprechend setzt es Grund kenntnisse des Marketings voraus, DV-Kenntnisse dagegen nicht. Die benotigten Fachbegriffe der Datenverarbeitung werden jeweils beim ersten Auftreten kurz erklart und sind dort im Fliesstext durch Kursivdruck hervorgehoben. Die alphabeti sche Auflistung der Fachbegriffe im Kapitel nine verweist auf diese Stellen. Sie befinden sich uberwiegend in den drei Abschnitten 2.1, 2.4 und 4.1, so dass derDV erfahrene Leser diese uberspringen kann. was once own Computing ist, welche Vorteile, aber auch welche Probleme es mit sich bringt, das erlautert das nachfolgende Kapitel 2. Dennoch sind zwei Klarstellun gen hier schon angebracht: - own Computing bedeutet mehr als lediglich den Einsatz eines Microcompu te

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Daher ist eine Datenkonvertierung unumgänglich. Häufig muß auch noch ein bestimmtes Satzende-Zeichen, das vom verarbeitenden PC-Programm erwartet wird, hinter jedem Datensatz eingefügt werden. - Datenträger: Selbst wenn die Daten auf Disketten übergeben werden, ist nicht sicher, daß der PC sie lesen kann, weil die Diskettenformate immer noch nicht standardisiert sind. Von einem Großrechner werden die Daten höchstwahrscheinlich auf Magnetband kommen, so daß erst noch ein Filetransfer (vergl. 2) erforderlich ist.

Wie sehr das die Verarbeitung der Daten behindert, soll ein weiteres Beispiel verdeutlichen. Die Daten der Media-Analyse 84 (MA84), die als realistisch großer Datenbestand (gut drei Megabyte) für die PC-Tests dieses Buches 48 I Sprache PASCAL - übersetzer IB"-Colpiler - I Coprozessor I Laufzeit (sec! • it 26 i t 41 PASCAL TURBO-Colpiler BASIC "i crosoftCompiler ohne PASCAL IB"-Colp il er ohne 128 PASCAL TURBO-Colpiler ohne 293 BASIC IBHASICAInterpreter ohne 563 I f--- Abb. _------- Laufzeitvergleich für gleiche Programmleistung herangezogen wurden, standen zunächst nur auf einem Großrechner-Magnetband zur Verfügung.

Die richtige Lösung wäre natürlich eine Umschaltung per Software etwa so, wie man mit dem MODE-Kommando beim Anschluß von zwei Bildschirmen umschalten kann vom einen zum andern. Erst seit 1986 sind solche Karten erhältlich. Die jüngste Entwicklung geht zu selbstadaptierenden Karten, die sich auf die vom Anwendungsprogramm benutzte Auflösung automatisch einstellen. Eine Klasse von Bedienungsarbeiten kann man dem Benutzer allerdings nicht ersparen, das ist die Dateiverwaltung einschließlich aller Maßnahmen zur Datensicherheit (dem Schutz der Daten vor unbeabsichtigter Veränderung oder Löschung) und zum Datenschutz (dem Schutz der Daten vor unbefugter Benutzung).

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by Edward
4.4

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