Die Marke in der Marke: Bedeutung und Macht des Ingredient - download pdf or read online

By Waldemar Pförtsch, Indrajanto Müller

ISBN-10: 3540300570

ISBN-13: 9783540300571

Advertising and marketing lebt von der Innovation und dem Kundennutzen. Unternehmen, die beides kombinieren k?nnen, sind auf dem Weg zum Erfolg. Mit factor Branding bekommen Lieferanten und Endprodukt-Hersteller ein neues device an die Hand, das ihnen echte Wettbewerbsvorteile verschafft. Intel mit der Ingredient-Branding-Konzeption "Intel within" hat es vorgemacht. Mehr als ninety% Marktanteil sind der beste Beweis f?r das Funktionieren dieses Vorgehens. Ian Paterson, Mitglied des Vorstands der Bayer MaterialScience AG, formuliert: "Der Konsument erh?lt die Botschaft, dass nicht nur der Hersteller des Artikels f?r die Qualit?t des Endprodukts steht, sondern auch der Lieferant des wichtigsten Bestandteils." In diesem Buch werden noch andere Beispiele vorgestellt,  die den Lesern Anregungen geben, wie sie ihre Marke in der Marke erfolgreich gestalten k?nnen.

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Koppelmann, Udo (1989): Produktmarketing. Entscheidungsgrundlage für Produktmanager Kohlhammer, S. 41. Vgl. Meffert (2000): S. 139. Vgl. Busch, Rainer; Dögl, Rudolf; Unger, Fritz (1995): Integriertes Marketing, S. 19. Vgl. Luger/Pflaum (1996): S. 251 f. 65 Der Anwender ist derjenige im Unternehmen, der die gekauften Produkte erprobt und direkt anwendet. 3 Einflussfaktoren Erfolgreiches Ingredient Branding ist nicht alleine von der richtigen Zusammenstellung des Marketing-Mix, der Aufstellung einer adäquaten Markenkonzeption des Unternehmens oder den Rahmenbedingungen des B2B- bzw.

Auch hier sind die 55 56 Vgl. Kleinaltenkamp (2001): S. 261. Vgl. Homburg, Christian; Krohmer, Harley (2003): Marketingmanagement, Studienausgabe Wiesbaden, S. 882. 26 2 Grundlagen des Ingredient Branding PKW-Hersteller als OEMs bei der Produktion ihrer Fahrzeuge auf die Zulieferkomponenten der Vorproduktehersteller angewiesen. Bei der Vermarktung und dem Verkauf der Fahrzeuge finden die eingebauten Komponenten jedoch meistens keine Erwähnung mehr, da die Fahrzeughersteller lediglich ihre eigene Marke mit den Fahrzeugen in Verbindung bringen möchten.

Hierbei soll geklärt werden, ob sich Bekanntheit und Image der Endproduktmarke für eigene Marketingaktivitäten im Rahmen des Ingredient Branding positiv nutzen lassen könnten. Bevor sich ein Endproduktehersteller (OEM) als idealer Geschäftsund Kooperationspartner für eine potenzielle InBrand herausstellt, müssen jedoch erst einige Hürden überwunden werden, mit denen ein Vorproduktehersteller im Beschaffungsprozess konfrontiert wird. 61 Im Gegensatz zu diesem, wo die Erzeugnisse direkt vom privaten Konsumenten nachgefragt werden, hat auf den organisatorischen Beschaffungsprozess auch die Multipersonalität einen wesentlichen Einfluss.

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by Michael
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