New PDF release: Die CD-ROM-Technologie — Herausforderung für den deutschen

By With Oliver W Schusser By (author) Oliver W Schusser

ISBN-10: 3663083799

ISBN-13: 9783663083795

ISBN-10: 3824403242

ISBN-13: 9783824403240

Nach knapp einem Jahrzehnt ungebremsten Wachstums sind in der Tonträgerindustrie Mitte der 90er Jahre verstärkt Stagnationstendenzen erkennbar. Derzeit liegen die Aufgaben der Tonträgerbranche vor allem in der systematischen Suche nach Wegen, dem Markt neue Impulse zu geben, und in der Sicherung des zukünftigen Marktes durch geeignete, auf langfristiges Wachstum abzielende Strategien. Dabei konzentrieren sich zuletzt die Anstrengungen auf die Entwicklung eines neuen Tonträgers, der ähnlich wie die CD neue Wachstumsschübe bringen soll. Mit der sogenannten CD Plus, einer Weiterentwicklung der CD-ROM-Technologie für den Musikmarkt, scheint ein vielversprechender Hoffnungsträger gefunden worden zu sein. Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung einer ganzheitlichen Marketing-Konzeption für diesen neuen Tonträger. Hierfür wird zunächst die Ausgangssituation, d. h. Tonträgermarkt und CD-ROM-Technologie, ausführlich dargestellt. Unter Hinweis auf die Bedeutung von Produktinnovationen im vorliegenden Kontext erfolgt dann die Auseinandersetzung mit Ansätzen des strategischen Marketings. Mit der Auswahl eines integrativen Ansatzes als konkreten Bezugsrahmen wird die Rahmenbedingung für die Ausarbeitung des Marketingkonzeptes geschaffen. Im Ergebnis gibt die Arbeit für Tonträgerfirmen konkrete und praktische Handlungsvorschläge bei Einführung der CD Plus. Sie kann damit als eine paintings marketingspezifischer Leitfaden bei der Planung der Produktinnovation dienen.

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162 Die theoretische Konzeption des "push and pull" wurde geboren. In den 60er Jahren standen im Rahmen der Diversifizierungs- und Divisionalisierungswelle Wachstumsstrategien im Vordergrund. Ansoffs grundlegende Überlegungen zur 158 159 160 161 162 Vgl. Vgl. Vgl. Vgl. Vgl. Simon (Herausforderung) S. 8. Meffert (Marketing-Management) S. 17. ebenda S. 18. Polster (Absatzanalyse) S. 15-16. Hartmann (Marketingplanung) S. 17. 42 Wahl von Marktstrategien trugen in dieser Periode maßgeblich zur Entwicklung des Marketing bei und können als die eigentliche Geburtsstunde des strategischen Marketing betrachtet werden.

Desweiteren werden in der Literatur häufig die sehr unterschiedlichen Wahrnehmungen bezüglich der Neuheit einer Innovation mit in die Begriffsbestimmung einbezogen. 125 Man unterscheidet hierbei zwischen dem subjektiven und dem objektiven Neuheitsbegriff. 126 In der objektiven Betrachtung werden alle Innovationen als neu angesehen, die sich erst kurze Zeit im Markt befinden. Im Rahmen der Betriebswirtschaftslehre hat es sich aber als zweckmäßig erwiesen, der Betrachtung von Innovationen eine subjektive Sichtweise zugrundezulegen.

Informationen über den Verlauf und über die Ausprägungen des Prozesses sind ex ante nicht bekannt und somit das zentrale Problem innovativer Tätigkeiten. 121 Die bewußte Gestaltung dieses Prozesses unter Beachtung von betriebswirtschaftlichen und organisatorischen Kriterien nennt man (Produkt-) Innovationsmanagement. 122 Eine präzise Beschreibung des Begriffes der Innovation hat in der Literatur heftige Diskussionen ausgelöst, weswegen man heute den Begriff der Innovation weitaus differenzierter sieht als in der Vergangenheit.

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Die CD-ROM-Technologie — Herausforderung für den deutschen Musikmarkt: Ein Beitrag zum strategischen Marketing für Produktinnovationen by With Oliver W Schusser By (author) Oliver W Schusser


by Donald
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