Marcel Stierl, Arved Lüth's Corporate Social Responsibility und Marketing: Eine PDF

By Marcel Stierl, Arved Lüth

ISBN-10: 3658077611

ISBN-13: 9783658077617

ISBN-10: 365807762X

ISBN-13: 9783658077624

Zur praktischen Umsetzung von company Social Resonsibility (CSR) stellen Marcel Stierl und Arved Lüth erstmals das Konzept des transformativen advertising vor und ergänzen es mit instruments aus der Beratungspraxis. Konkrete Instrumente und Fallbeispiele erleichtern eine Umsetzung von CSR in die Unternehmenspraxis. CSR ins advertising zu integrieren, bedeutet die eigene Geschäftstätigkeit ökonomisch, ökologisch und sozial weiterzuentwickeln und sich gegenüber seinen Stakeholdern entsprechend zu positionieren. Zusätzlich sollten Stakeholder zu nachhaltigen Verhaltensweisen informiert und animiert werden.

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2006). Verantwortung für die Gesellschaft, verantwortlich für das Geschäft. In B. ). Berlin: Bertelsmann Stiftung. , & Bhattacharya, C. B. (2006). Corporate social responsibility, customer satisfaction, and market value. Journal of Marketing, 70(4), 1–18. , & Bhattacharya, C. B. (2009). The debate over doing good: Corporate social performance, strategic marketing levers, and firm-idiosyncratic risk. Journal of Marketing, 73(6), 198–213. Margolis, J. , & Walsh, J. P. (2003). Misery loves companies: rethinking social initiatives by business.

2). XQGHQXQG 0LWDUEHLWHU EHIUDJXQJ 'LDORJHPLW 6WDNHKROGHU JUXSSHQ )LOWHUQGHU +DQGOXQJVIHOGHUDXV6LFKW GHU6WDNHKROGHU (UJHEQLV 3ULRULVLHUXQJ ,GHQWLIL]LHUXQJ $QDO\VH )DFKOLWHUDWXU 9HUElQGH *5, 5LFKWOLQLHQ %HQFKPDUN 9HUJOHLFKH %HXUWHLOXQJ )LOWHUQGHU+DQGOXQJVIHOGHU DXV6LFKWGHV 8QWHUQHKPHQV Abb. 2 Kommunikation von Verantwortung 37 Abb. 2 Materialitätsmatrix vom Abfallwirtschaftsbetrieb München. html) Diejenigen Themen, die sowohl Stakeholder als auch das Unternehmen als höchst relevant eingeschätzt haben.

Es handelt sich um die klassische Werbelüge, die bei Nachhaltigkeitsversprechen nur allzu gerne begangen wurde: Die Gleichsetzung von Sollen und Sein. Dass eine Markenwelt aus Werten konstruiert sein kann, die mit Nachhaltigkeit kompatibel sind oder sogar Nachhaltigkeit an zentraler Stelle enthalten, hat leider noch nichts damit zu tun, ob die Wertschöpfungskette des Unternehmens oder einzelner Produkte nachhaltig ist. Wie eingangs gezeigt, ist einer der direktesten Wege zum Greenwashing die fehlende Durchdringung der Verantwortung des Unternehmens, der natürlichen Themen.

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Corporate Social Responsibility und Marketing: Eine Einführung in das Transformative Marketing in Theorie und Praxis by Marcel Stierl, Arved Lüth


by Edward
4.2

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