New PDF release: Advertorials versus klassische Printwerbung: Eine

By Florian Dorner

ISBN-10: 3658150882

ISBN-13: 9783658150884

ISBN-10: 3658150890

ISBN-13: 9783658150891

Florian Dorner legt eine umfassende examine der aktuellen Kommunikationsform ‚Advertorials‘, die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert, und der klassischen Printwerbung vor. Mittels einer Längsschnittstudie im experimentellen layout untersucht der Autor die Wirkungsweise von diesen Formaten über den Zeitverlauf und mit unterschiedlichen Stimuli-Abfolgen. Seine Ergebnisse zeigen deutlich, dass es Unterschiede in der Wahrnehmung und Wirkung der beiden Kommunikationsformate gibt. Dies ist insbesondere von Bedeutung, da Unternehmen im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsüberlegungen zunehmend mit einem veränderten und stark kompetitiven Kommunikationsumfeld konfrontiert sind. Dabei gewinnen Advertorials für viele Unternehmen neben klassischer Printwerbung immer mehr an Bedeutung, werden in der wissenschaftlichen Literatur jedoch kontrovers diskutiert.

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Grundsätzlich kann festgehalten werden, dass Werbewirkung sowohl unter Effizienz- als auch unter Effektivitätsaspekten analysiert werden kann. Die Effizienzmessung betrachtet dabei die Wirtschaftlichkeit einer Kommunikationsmaßnahme, und die Effektivitätsmessung untersucht den Zielerreichungsgrad. 39 Einige für den weiteren Verlauf dieser Arbeit besonders relevante Dimensionen der Werbewirkung werden nachfolgend im Detail vorgestellt und beschrieben. Diese sind: Aufmerksamkeit und Akzeptanz, Wiedererkennung und Erinnerung, Glaubwürdigkeit, Einstellung und Kaufabsicht.

6 Rechtliche Aspekte Werbliche Kommunikationsmaßnahmen, wie Advertorials und klassische Printwerbung, unterliegen einer Kennzeichnungspflicht, welche durch rechtliche Rahmenbedingungen sowohl national als auch EU-weit geregelt ist. Im Sinne des Verbraucher- und Konsumentenschutzes muss Werbung für die Rezipienten als solche klar erkennbar sein. Aus diesem Grund ist Schleichwerbung, in welcher Art und Weise bzw. in welchem Medium auch immer, die nicht als Werbung erkennbar ist, EU-weit verboten.

20. 102 Vgl. E. (2008): Integrated Marketing Communications: Practice Leads Theory, in: Journal of Advertising Research, Vol. 48, No. 4, pp. 531-546, p. 531. 103 Vgl. H. (2009): The evolution of IMC: IMC in a customer-driven marketplace, in: Journal of Marketing Communications, Vol. 15, No. 2/3, pp. 75-84, p. 81. 104 Vgl. W. (2007): Conceptualization and Measurement of Multidimensionality of Inte-grated Marketing Communications, in: Journal of Advertising Research, Vol. 47, No. 3, pp. 222-236, pp.

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Advertorials versus klassische Printwerbung: Eine Wirkungsanalyse by Florian Dorner


by Richard
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